廣告詞

廣告詞,又稱廣告語,是通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。從專業角度來說廣告語是表達品牌定位用的。說的更透徹一些就是對品牌的定位用通俗易懂的語言進行清晰的描述和表達。使品牌的定位在消費者的心智中建立起清晰的品牌認知。
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1類型

(1)功效型。反映商品的功效、性能好或服務效率高。

(2)優質型。反映商品質量優勝或服務質量好。

(3)雙關型。用雙關語句來反映雙重意思。

(4)好感型。用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。

(5)號召型。直接推動顧客響應號召,采取購買行動。

(6)勵志型。用一些激勵的言語給人帶來一種內心的正能量。

2特點

(1)簡潔凝練。廣告語應簡明扼要,抓住重點,沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來說,廣告語的字數以 6 —— 12 個字(詞)為宜,一般不超過 12 個。

(2)明白易懂。廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內容又不太抽象,使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞,以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲,勉強追求押韻。

(3)朗朗上口。廣告語要流暢,朗朗上口,適當講求語音、語調、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。

(4)新穎獨特。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語,在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特,句勢、表達方法要別出心裁,切忌抄襲硬套,可有適當的警句和雙關語、歇后語等,迎合受眾的好奇心和模仿性,喚起心靈上的共鳴。

(5)主題突出。廣告的標題是廣告正文的高度概括,它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點,即強調的東西不同,但總要突出某一方面。

3要求

(1)簡短易記。

(2)突出特點。

(3)號召力強。

(4)適應需求。

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